评论员 邱延波

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蔡徐坤和老乡鸡，一个是知名歌手，一个是中式快餐，八竿子打不着的两者竟然连在一起了，还上了热搜。对于不了解 " 老乡鸡 " 和 " 蔡徐坤 " 的人来说，要讲清这中间的联系，需要费点劲。

歌手蔡徐坤因歌词 " 只因你太美 " 吐字和节奏原因，容易被不熟悉歌词的人误听为 " 鸡你太美 "。因这句歌词，被众多网友拿 " 鸡 " 来玩梗。

老乡鸡，号称中式快餐全国榜首品牌，社交营销塑造出的品牌人设是接地气、实在、年轻化、懂梗。老乡鸡主要通过内部新媒体运营的方式做营销，有人说这是四两拨千斤，有人说这是玩梗，蹭热度。

2023 年 3 月 1 日，老乡鸡官方账号在皮皮虾平台的一则关于 " 坤坤生下来的女儿叫什么名字 " 帖子下发表了 " 活珠子 " 言论。

（老乡鸡微博截图）

活珠子，是南京的著名特产，是鸡蛋经传统孵化发育而成的鸡胚胎，中途人为干预，停止发育，制成食物，因其发育中囊胚在透视状态下形如活动的珍珠，故称 " 活珠子 "。这个活珠子前接 " 鸡你太美 " 的梗，后连人为中途制止发育的鸡蛋胚胎，用来形容蔡徐坤的女儿，不管是不是蔡的粉丝，站在人道的立场上，这个比喻显得恶毒，显得极不道德。

如果说老乡鸡重视此事，也确实重视，后来对员工做了思想教育，删除了不当言论。要说老乡鸡很重视，也不见得，此事发生在 3 月，老乡鸡 4 月份才进行处理。

此事本应如此平淡过去，但没想到蔡徐坤突然塌房，被曝出睡女粉丝，致女方怀孕堕胎，女方还晒出了各种证据。蔡徐坤的孩子被堕胎了？这让老乡鸡又找了蹭流量的机会，在当初活珠子事件已经过去 3 个多月后，又出来道歉了。

（老乡鸡微博截图）

这就有点无底线了，蔡徐坤人品怎么样，自有定论，但毕竟堕胎是严肃的事情，牵涉到的是条生命。老乡鸡作为 " 中式快餐全国榜首品牌 "，应该负起的是自己的社会责任，而不是如此借 " 鸡 " 炒作，一波又一波蹭流量。

老乡鸡这样做，除了跟 " 懂梗 " 的品牌人设有关外，还跟业绩焦虑有关。6 月 10 日，中国基金报以《省外子公司全部亏损！" 走不出安徽 " 的老乡鸡能 IPO 突围成功吗？》进行报道，自 2017 年起，老乡鸡就先后在湖北、上海、广东、北京、浙江等地设立了全资子公司开展中式快餐服务业务，以开拓省外市场。在目前已经进入的这些省外市场中，老乡鸡显得有些 " 水土不服 "，所设子公司无一盈利。

一家企业要做大做强，做好品牌，再困难的时候，也要抵制诱惑，坚守底线。靠无底线蹭流量发展，就像饮鸩止渴，止得了一时，止不了一世。

老乡鸡，这一次，" 鸡 " 你不太美。

责任编辑 : 王珍珍

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